요즘 각종 스트리밍 플랫폼에서 무심코 인기 음악을 듣다 보면 낯선 뮤지션들의 이름을 자주 발견하게 됩니다. 새로운 아이돌 그룹이나 아티스트가 데뷔하게 되면 연예 뉴스 등 각종 매체를 통해 소식을 접하게 될 텐데요. QWER, 이세계아이돌 등의 몇몇 아티스트는 아무래도 이름이 생소한 분들이 많을 거예요. 그들은 바로 스트리밍 플랫폼 유튜브 가수 출신으로, 유튜브의 인기 스트리머들이 기획해 만든 뮤지션들입니다.
대중음악 시장에도 유튜브의 영향력은 결코 적지 않습니다. 수많은 아이돌이 신곡과 함께 각종 챌린지 등 유튜브 프로모션을 진행하고, 유튜브에서만 볼 수 있는 재미있는 오리지널 콘텐츠로 인지도를 확대해 나가고 있습니다. 유튜브 수익 창출은 물론, 새로운 팬 커뮤니케이션과 대중음악 진출의 기회를 만드는 유튜브의 영향력이 벌써부터 심상치 않죠.
오늘은 음원 차트 계에 파란을 일으키며 데뷔한 김계란 걸그룹 QWER과 대표적 유튜브 출신 가수, 유튜브 프로모션을 적극적으로 이용하는 연예인 유튜버도 소개해 드리겠습니다.
1. 차트 속 낯선 이름의 정체는 유튜브 가수
이세계아이돌, QWER 등의 활발한 유튜브 프로모션으로 유튜브 가수가 최근 화제가 되기는 했지만, 유튜브 가수는 꾸준히 대중음악계에 데뷔해왔답니다. 대표적으로 호주의 싱어송라이터이자 배우인 트로이 시반도 유튜브 가수 출신이며, 1,800만 명의 구독자를 보유한 인기 유튜브 가수인 제이플라도 그 예이죠.
투모로우바이투게더, 마마무의 문별 등 유수 아티스트와 함께 작업했던 싱어송라이터 서리도 유튜브 가수 출신으로, 이들은 대형 기획사의 오디션과 연습생 과정 없이도 연예계에 성공적으로 데뷔할 수 있다는 것을 보여주었습니다.
1) 헬스 유튜브 김계란의 걸그룹, QWER
음원 차트에서 르세라핌의 ‘퍼펙트 나이트’(Perfect Night)와 에스파의 ‘드라마’(Drama) 등 대형 기획사 뮤지션의 대표곡과 어깨를 나란히 하고 있는 곡이 있습니다. 바로 유튜브 가수 걸밴드 QWER의 Discord인데요. 그들은 일반적으로 우리가 생각하는 연습생 기간을 거치지 않고, 틱톡커, 크리에이터나 해외 아이돌 출신 등 다양한 배경을 가진 멤버들이 모인 그룹입니다.
특히, 유튜브를 비롯한 각종 소셜미디어를 적극적으로 활용하여 팬들과 소통하고, 유튜브 수익 창출을 하며 팬심을 더욱 단단하게 구축하고 있는데요.
유튜브를 활용한 프로모션이 더욱 중요해진 최근 대중음악 시장에서 강력한 커뮤니케이션 능력을 발휘하고 있는 만큼, 앞으로의 행보가 주목되는 가수입니다.
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2) 게임 유튜버 우왁굳의 걸그룹, 이세계아이돌(이세돌)
언뜻 유명 바둑기사의 이름을 떠올리게 하는 독특한 이름의 뮤지션 이세계아이돌(이세돌)은 유명 게임 유튜버인 ‘우왁굳’이 직접 기획한 프로젝트를 통해 만들어진 6인조 걸그룹입니다.
이세돌은 지난해 8월 결성해 같은 해 12월 디지털 싱글 ‘리와인드’로 데뷔했는데요, 이어서 발매한 ‘키딩’은 국내 음원 플랫폼 멜론 톱100 6위, 미국 빌보드 차트 K팝 부문 3위를 기록하는 등 놀라운 성적을 거두며 유튜브 수익 창출 이외의 부문에서도 크게 활약하였습니다.
또 얼마 전에는 크라우드 펀딩 플랫폼 텀블벅에서 웹툰 ‘마법소녀 이세계아이돌(이세돌)’ 단행본과 굿즈 발매 42억에 달하는 후원금을 모으며 엄청난 인기도를 과시했죠. 이세계아이돌을 기획한 우왁굳도 이세돌의 인기 비결에는 프로모션을 통한 팬들과의 진솔한 소통이 있다고 밝힌 바 있습니다.
2. 내 최애 아이돌도 유튜브 콘텐츠로 만난다
1) 색다른 무대 퍼포먼스를 만나는 [안무 영상]
이제 안무 연습 영상, 챌린지 영상 등의 프로모션은 아이돌 마케팅의 기본 요소가 되었죠. 기획사 안테나의 유튜브 채널, <뜬뜬>에서 진행하는 프로그램 이달의 계원에서 샤이니의 키도 안무 연습 영상이 콘텐츠가 된 것은 요즘 세대 아이돌의 트렌드라고 밝히기도 했습니다.
안무를 따라 연습하기 위한 목적으로 촬영되었던 기존의 안무 영상과는 달리, 최근의 안무 영상은 멋진 퍼포먼스와 비주얼을 선보이는 팬 서비스 차원의 유튜브 프로모션으로 진행되는 경우가 많습니다. 산타 코스튬, 동물 잠옷 등 특별한 착장으로 안무 영상을 촬영하기도 하고, 서로의 파트를 바꾸어 연습하는 모습을 보여주며 색다른 볼거리를 제공하는 등 지금은 안무 영상 자체가 하나의 오리지널 콘텐츠로 자리 잡았습니다.
2) 뮤지션과 팬을 하나로 만드는 [챌린지]
챌린지는 숏폼에서 가장 쉽고 부담 없이 참여할 수 있는 오리지널 콘텐츠로, 특정 안무를 따라 하거나, 노래의 포인트 부분을 짧게 따라 부르는 영상을 업로드하는 것을 말합니다.
챌린지의 대상은 중독성 있는 후렴구가 되기도 하고, 깜찍한 안무가 되기도 하죠. ‘챌린지’ 콘텐츠는 댄스 전문가가 아니라 일반인들이 가벼운 마음으로 참여할 수 있어 참여 허들도 낮답니다.
또 좋아하는 아이돌의 댄스 챌린지에 참여해보고 싶은 팬들이 댄스 학원으로 몰려들며 새로운 시장을 창출하기도 하는 등 유튜브 프로모션을 넘은 긍정적인 효과를 만들기도 합니다.
3) 내 아이돌의 반전미를 발견하는 [오리지널 콘텐츠]
또 소위 ‘자컨’으로 불리는 유튜브 오리지널 콘텐츠도 대표적인 유튜브 프로모션 방법의 하나입니다.
오리지널 콘텐츠는 유튜브에 별도로 게시하며 유튜브 수익 창출도 가능할 뿐 아니라, 지상파 프로그램보다 규제가 느슨해 훨씬 자유로운 구성으로 만들 수 있어 훨씬 다채로운 방면의 커뮤니케이션이 가능합니다. 오리지널 콘텐츠로 화제가 된 아이돌 멤버는 연예인 유튜버가 되어 별도의 채널로 팬 커뮤니케이션을 진행하는 등, 그 확장성도 상당하죠.
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3. 유튜브로 제2의 전성기를 만난 아이돌
요즘 음원 차트에서 역주행 인기곡들을 부쩍 자주 만나게 되는 데에도 유튜브의 영향이 적지 않습니다.
일례로 브레이브걸스의 롤린은 2017년에 공개되었지만, 4년이 지난 2021년부터 유튜브를 비롯한 각종 매체에서 돌연 화제가 되기 시작하며 그들에게 뜻밖의 전성기를 안겨주기도 했죠.
또 기존의 아이돌은 프로젝트가 종료되거나, 해체하면 출연할 수 있는 매체가 줄어 활동할 곳이 마땅치 않았는데요.
최근에는 활동이 끝난 뮤지션이 연예인 유튜버가 되어, 유튜브를 통해 제2의 전성기를 누리고 있기도 합니다. 크레용팝의 웨이와 초아, 애프터스쿨의 레이나는 아이돌 활동이 끝난 후 연예인 유튜버가 되어 유튜브 수익 창출로 새로운 커리어를 만들어가고 있습니다.
이렇게 그들은 자신의 채널을 운영하며 오리지널 콘텐츠를 기획하고, 아이돌 활동 당시에는 쉽게 보여주지 못했던 자신의 개성을 마음껏 드러내기도 합니다.
연예인 유튜버들은 유튜브 수익 창출과 광고, 오리지널 콘텐츠 등으로 아이돌 활동기와는 다른 인기를 몰고 있습니다.
이렇게 유튜브를 통한 데뷔는 수익 창출은 물론, 데뷔를 꿈꾸는 아마추어들과 대중음악계 밖에 있던 크리에이터들에게도 음악의 가능성을 열어주고 있다는 점에 의의가 있습니다.
특히 VR, AR 기기 등 각종 전문 기기들이 대중화되면서 이세계아이돌, 플레이브 등의 버추얼 가수들까지 대중에게 친숙하게 접근하고 있어, 유튜브라는 매체와 음악의 무한한 가능성을 기대하게 합니다.
이러한 유튜브의 영향력을 증명하듯 4, 5세대 아이돌들은 영상 프로모션으로 팬들과 한층 가까워지며 아티스트와 팬 사이 끈끈한 유대감을 만들고 있고, 활동이 끝난 뮤지션은 유튜브를 통해 새로운 전성기를 만들어 나가고 있죠. 오늘은 QWER을 비롯해 4, 5세대 아이돌들의 다양한 오리지널 콘텐츠를 보며 앞으로 대중음악계에 유튜브가 어떤 영향력을 미치게 될지, 즐거운 상상에 푹 빠져보는 건 어떨까요?
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